Почему NFT-создатели переходят на cc0

Ежегодно 1 января - в Новый год, а еще "Public Domain Day" - тысячи творческих работ впервые автоматически становятся общественным достоянием. Это означает, что автор или правообладатель теряет свои исключительные права (например, на воспроизведение, адаптацию или публикацию), и произведение становится свободным для всеобщего использования. Это происходит с фильмами, стихами, музыкой, произведениями искусства, книгами - где защита творческих произведений обычно длится до 70 лет после смерти автора - и даже в некоторых случаях с исходным кодом.

Передача произведений в публичный доступ также открывает возможности для всевозможных новых видов использования. В начале этого года примерно 400 000 звукозаписей, сделанных до 1923 года, и хорошо известный Винни-Пух стали общественным достоянием (это Винни-Пух с дефисом в имени - а не более новая версия, одетая в рубашку  времен 1961 года, которая все еще принадлежит компании Disney). Поскольку большинство персонажей из книги А.А. Милна "Винни-Пух" 1926 года стали общедоступными, мы начинаем видеть творческие адаптации и выражения, которых Милн, вероятно, не ожидал и не предполагал. Действительно, старая дефисная версия милого медвежонка уже адаптирована для фильма ужасов: "Винни-Пух: Кровь и мед"... с Винни-Пухом и Пяточком в роли злодеев. 

Экспериментирование и рекомбинация, как ни странно, по сравнению со многими классическими стратегиями интеллектуальной собственности (ИС), иногда могут повысить ценность ИС. Это основная динамика движений с открытым исходным кодом, которые явно позволяют публике строить на основе (или форкать и дублировать) существующие технологии. Значительная часть того, что делает Android, Linux и другие успешные проекты с открытым исходным кодом такими конкурентоспособными, заключается в том, что они принимают такие инновации. Успех криптовалют также объясняется общим одобрением открытого исходного кода и "культуры ремиксов", что особенно характерно для некоторых сообществ NFT. 

Захват производства мемов

Стратегии создания брендов, сообществ и контента с помощью ИС сильно различаются в разных NFT-проектах. Некоторые из них поддерживают более или менее стандартную защиту ИС; другие предоставляют владельцам NFT права на инновации, связанные с интеллектуальной собственностью; третьи пошли еще дальше, решив полностью отказаться от авторского права и других видов защиты ИС. 

Выпуская цифровые работы по лицензии "Creative Commons Zero" ("cc0") - инструмент отказа от прав, выпущенный некоммерческой организацией Creative Commons в 2009 году, - создатели могут сознательно выбрать "права не защищены". Этот вариант позволяет любому создавать производные произведения и получать прибыль от этих усилий, не опасаясь юридических последствий. [Вокруг авторских прав в применении к NFT все еще много путаницы, поэтому ничто из сказанного здесь не должно рассматриваться как юридическая, финансовая, налоговая или инвестиционная консультация - но ознакомьтесь с этой статьей для обзора уязвимостей авторских прав при использовании NFT, и как создатели могут предпринять шаги для обеспечения прав владельцев. Однако основное внимание в этой статье уделено только cc0].

Использование cc0 для NFT было популяризировано проектом Nouns, запущенным летом 2021 года. Вскоре за ним последовали многие другие, например: A Common Place , Anonymice , Blitmap , Chain Runners , Cryptoadz , CryptoTeddies , Goblintown , Gradis , Loot , mfers , Mirakai , Shields и Terrarium Club - все проекты cc0 - и многие, многие, многие производные были созданы на их основе и за их пределами. 

Популярный анонимный криптохудожник XCOPY, тем временем, разместил свою культовую NFT-работу "Right-click and Save As Guy" под лицензией cc0 в январе, всего через месяц после продажи работы. Наличие cc0 привело к появлению множества похожих работ.

В понедельник XCOPY пошел еще дальше, заявив о намерении пойти "до конца" и применить cc0 ко "всему моему существующему творчеству". Художник добавил: "Мы еще не видели лета cc0, но я верю, что оно наступит..." - намекая на возможный период роста, схожий с "летом DeFi" в 2020 году, когда децентрализованные финансы привлекли большее внимание. 

Почему так много создателей NFT идут по пути "без прав"? 

Одна из причин может быть просто названа "для культуры" - продвижение расширений оригинального проекта, чтобы создать более яркое и активное сообщество. Это особенно важно в контексте криптовалют, где открытый обмен, поиск и создание сообщества являются частью основной философии для многих.

Работы живут и умирают благодаря своей культурной значимости. И хотя NFT могут позволить доказать право собственности на любой цифровой объект, независимо от лицензирования, cc0 также запускает "мемы", приглашая к созданию производных произведений. И по мере создания и распространения новых производных произведений внимание может вернуться к оригиналу, укрепляя его место в коллективном сознании. Это, в свою очередь, может вдохновить на еще большее количество интерпретаций, в результате чего возникает эффект маховика, когда каждое дополнительное производное произведение повышает ценность оригинала - подобно сетевому эффекту платформы, когда платформы становятся более ценными для пользователей по мере того, как к ним присоединяется все больше пользователей. 

Другими словами, лицензирование cc0 позволяет создателям легче "завладеть производством мемов ".

"ЗАХВАТИ ПРОИЗВОДСТВО МЕМОВ СЕЗОН 1 - КАРТА 2"

Распространение cc0 в цифровом ландшафте - это только начало: физические продукты реального мира также используют активы cc0 NFT. Знаковые очки в квадратной оправе, которые можно увидеть на каждом новом NounsDAO NFT (тэглайн: "один в день, навсегда"), были превращены в настоящие роскошные солнцезащитные очки, которые можно надеть на лицо, благодаря проекту Nouns Vision. Blitmap видел, как их пиксель-арт свободно изображался на обуви , одежде и головных уборах - все от разных брендов. Это резко контрастирует с более традиционными моделями интеллектуальной собственности, в которых один владелец обычно контролирует создание, лицензирование и производство.

Шапка с логотипом Blitmap на самом деле имеет несколько уровней cc0: физический "blitcap" (3-й уровень) является производным от черты в коллекции cc0 Chain Runners (2-й), которая использует "логотип" оригинала из cc0 Blitmap (1-й)! На самом деле "логотип" - это Blitmap #84, и он является одним из нескольких в коллекции Blitmap, которые использовались в качестве признаков в других независимых коллекциях. (Другим популярным выбором является "Дом Розы", токен #1.) Эти отсылки указывают на влияние Blitmap как лидера cc0, одного из первых крупных проектов NFT, заявившего о своих намерениях стать общественным достоянием. И ссылки продолжают распространяться - например, новая коллекция, вышедшая на прошлой неделе, Citizens of Tajigen, включает в себя версию черты Blitcap.

Такого рода производные могут быть выигрышными для всех - не только для оригинальных создателей - особенно для проектов, которые используют активы NFT для создания новых брендов: Производная заимствует некоторую известность бренда у исходного проекта; затем, когда люди самостоятельно узнают о производной, это может вызвать новый интерес к оригиналу. Если вы увидите кого-то в очках Nouns на улице (или в рекламе Super Bowl), вы, возможно, захотите купить себе пару - но вы также можете заинтересоваться покупкой оригинального NounsDAO NFT или какого-то другого производного. [Действительно, второй автор этой статьи впервые узнал о Blitmap через Chain Runners, и хотя Blits были ему не по карману, в итоге он приобрел пару производных "Flipmap"].

Физическая шляпа с логотипом Blitmap (1), черта шляпы Blitmap от Chain Runners #780 (2) и оригинал Blitmap "Logo #87" (3)

Открытый исходный код как совместное творчество 

Сила NFT отчасти обусловлена присущей им композиционностью, поскольку они построены на технологии смарт-контрактов. Многие смарт-контракты явно разработаны как строительные блоки, которые можно комбинировать или складывать друг на друга для создания все более богатых приложений. 

Термин "денежные лего" был придуман для описания комбинации децентрализованных финансовых ("DeFi") смарт-контрактов, соединяющихся между собой для создания новых финансовых приложений. (Например, агрегатор доходности Yearn взаимодействует со стейблкоином MakerDAO $DAI и поставщиком биржевой ликвидности Curve, среди прочих, просто вызывая публичные функции их смарт-контрактов). Если смотреть через эту же призму композитности, то NFT и лежащие в их основе смарт-контракты могут выступать в качестве базовой основы, на которой культура и творчество могут рекомбинировать и объединяться. 

И cc0 позволяет всему этому происходить с явного разрешения оригинальных создателей - таким образом, сообщество энтузиастов NFT получает буквально лицензию на создание новой ценности, когда, где и как они захотят.

Концепция игры HyperLoot, производной от Loot Project, демонстрирующая множество проектов cc0 в качестве играбельных персонажей в вымышленной игре

Можно провести параллели с открытым исходным кодом в более широком смысле - и, в частности, с развитием Linux. Когда Интернет был еще в новинку, компания Microsoft контролировала большую часть рынка операционных систем со своей закрытой операционной системой Windows. Но Linux (и его создатель Линус Торвальдс) отстаивал идею сообщества, открывая исходный код для всех желающих использовать, изменять и распространять без ограничений. Это (помимо прочего) привело к тому, что разработчики по всему миру стали сотрудничать и создавать новое программное обеспечение для Linux - от веб-серверов до баз данных и всего остального. По мере того, как люди (и компании) продолжали создавать программное обеспечение мирового класса с открытым исходным кодом, ценностное предложение Linux укреплялось, что в конечном итоге привело к взрывному росту и дальнейшим инновациям в отрасли. По данным рыночного аналитика Truelist, сегодня на долю Linux приходится более 96,3% от 1 миллиона крупнейших веб-серверов, а также 85% смартфонов. 

Поскольку лицензирование cc0 начинает расширять возможности создателей сообщества NFT подобным образом, можно надеяться на долгосрочную инновационную траекторию и здесь. Опираясь на логику Лего, предложенную punk4156, анонимным соучредителем NounsDAO: сочетание cc0 с NFT "превращает состязательную игру в кооперативную". Это важно на нескольких уровнях:

- Во-первых, децентрализованные системы, от open source до криптовалют, основаны на доверии и координации между незнакомыми людьми, поэтому создание возможностей для сотрудничества имеет решающее значение.

- Во-вторых, динамика такого сотрудничества особенно хорошо работает в контексте НФТ, поскольку предоставление людям права собственности на их цифровые активы позволяет им интернализировать результаты совместного творчества через ценность, которая начисляется на их активы и вклад - и это, в свою очередь, стимулирует их к участию в совместном творчестве в первую очередь.

Лицензия на создание

Если проекты cc0 сродни отдельным "приложениям" или "платформам" с открытым исходным кодом, то художественное оформление NFT, метаданные и смарт-контракты обеспечивают "пользовательский интерфейс", а лежащий в основе блокчейн (например, Ethereum) является "операционной системой". Но для того, чтобы эти приложения достигли потенциала, подобного Linux, необходимо создать больше вспомогательных инфраструктурных сервисов и сделать их легкодоступными, чтобы люди могли максимально использовать возможности ремикширования, которые предагает cc0.

Такие сервисы уже начинают формироваться. Например, протокол "гиперструктуры" Zora и протокол Seaport от OpenSea с открытым исходным кодом позволяют создавать открытые, не требующие разрешения рынки для торговли NFT. Недавно на блокчейне Ethereum был полностью опубликован движок пиксель-арт-рендеринга, который уже интегрирован в такие проекты, как OKPC и ICE64. Каждое последующее приложение расширяет возможности блокчейна "из коробки", что приводит к появлению новых приложений, созданных на основе этих, теперь уже более многочисленных, усовершенствованных строительных блоков. 

Хотя рост числа разработчиков web3 находится на рекордно высоком уровне и быстро растет, их общее количество все еще составляет малую долю от общего числа активных разработчиков программного обеспечения во всем мире. Но по мере того, как все больше и больше разработчиков приходят в это пространство, начинающие проекты NFT могут найти гораздо больше творческих и инфраструктурных Лего для строительства, как для проектов cc0, так и для других.

Отчет застройщика Electric Capital (2021 г.), с. 122

Совместимость - ключ к росту. Цифровые активы, созданные на основе публичных стандартов и совместимой инфраструктуры, позволяют пользователям легко подключать свои активы к различным платформам. Примером того, как такая расширяемость работает на практике, является проект Loot, который одним из первых показал развитие децентрализованного совместного творчества, создания мира и многого другого в NFT. Мы приводим этот пример еще и потому, что с эстетической точки зрения он был заметно "низкопробным" и даже "незавершенным", что оставляло больше пространства для воображения и для совместного творчества сообщества.

Для контекста, Loot начался с серии NFT для лут-сумок, каждая из которых состояла из простого списка восьми "приключенческих предметов", написанных белым шрифтом на черном фоне (например, Loot Bag #5726 "Katana, Divine Robe, Great Helm, Wool Sash, Divine Slippers, Chain Gloves, Amulet, Gold Ring"). Выпущенные бесплатно первоначальным создателем Домом Хофманом, эти мешки с лутом послужили отправной точкой для сообщества. 

Несколько проектов действительно начали воплощать в жизнь все, от метафорического построения мира (история) до физического построения мира (разработка игр) за короткий промежуток времени, причем создатели со всего мира внесли множество производных в коллективный "Lootverse". Они уже создали игры (Realms &  The Crypt); персонажей ( Genesis Project , Hyperloot и Loot Explorers); сюжетные проекты (Banners и OpenQuill); и даже инфраструктуру уровней (The Rift).

Как здесь применимы cc0 и композитность? Поскольку пользователи владеют и контролируют основополагающие Loot bags - примитив, который имеет смысл во многих различных игровых и сюжетных средах - они могут использовать эти основные активы где угодно, просто подключив свои криптокошельки. Это позволяет им участвовать в многочисленных производных проектах, включая такие, как Genesis Adventurers, чьи особые персонажи фигурируют во многих других проектах - по сути, создавая децентрализованную франшизу, не принадлежащую ни одному субъекту.

Когда переходить на cc0

Как уже упоминалось, существует множество стратегий, которые могут использовать проекты NFT, когда речь заходит о развитии и создании их IP. Когда речь заходит о cc0, важно быть реалистом. Простое применение лицензии не превратит любой проект в сенсацию - не стоит ожидать, что общественное достояние внезапно сделает что-то любимым и успешным. Как и в случае с открытым исходным кодом, cc0 лучше всего подходит для проектов NFT, которые создают потенциал для богатой, расширенной экосистемы. 

Многие из наиболее успешных проектов cc0 на сегодняшний день добились успеха за счет внедрения интеллектуальной собственности, которую можно гибко использовать в различных контекстах. Бренд Nouns одинаково интуитивно понятен как для рекламы пива, так и для физических бокалов; мешки с лутом - это базовые примитивы, которые имеют смысл для всех видов приключений; а художественный стиль Goblintown так же хорошо смотрится на гномах , зомби и сварливых совах, так и на Вэле Килмере .

Мы считаем, что идеальный проект cc0 NFT создает для разработчиков возможности для увеличения ценности, как

- вертикально, путем размещения нового контента и функций непосредственно поверх оригинальных cc0-активов (например, как в играх, созданных на основе экосистемы Loot, среди прочих), и

- горизонтально, путем внедрения отдельной, но связанной интеллектуальной собственности, которая помогает распространять бренд оригинального проекта cc0 (как, например, различные производные Goblintown).

Бизнес-модель проектов cc0 NFT может получить прямую выгоду от такого рода деятельности. Поскольку проекты cc0 NFT обычно получают постоянные отчисления от вторичных продаж, сторонние расширения и производные могут стать источниками дохода за счет увеличения спроса на оригинальные cc0-активы.

Более того, использование лицензирования cc0 снижает трения, которые в противном случае могут помешать созданию расширений, усиливающих бренд, или, что еще хуже, привести к тому, что они будут созданы в обход оригинала. Как недавно объяснил Робби Брум (в контексте своего cc0-проекта A Common Place): "Отдавая свою IP в cc0, а не "защищая" ее, я избегаю плохого повторения в дальнейшем. Если, например, UrbanOutfitters захочет поместить мой дизайн на футболку, вместо того, чтобы нанимать кого-то из своей команды для разработки чего-то похожего, они могут просто использовать фактическую работу". Иногда принятие cc0 может эффективно превратить конкуренцию в сотрудничество.

Кроме того, проекты cc0 могут значительно выиграть от согласия сообщества относительно ценности и вклада основных активов. Здесь важны сплоченность и вовлеченность сообщества. Опираясь на уже упомянутые выше примеры: Хотя разработчики, в принципе, могут создавать приключенческие игры на любые темы и концепции предметов, которые они хотят, тот факт, что многие выбирают разработку на основе Loot bags, отражает сплоченность сообщества в рамках Lootverse. Между тем, производный от Blitmap проект Flipmap поделился частью своих доходов с художниками оригинального Blitmap в знак признания ключевой позиции этого проекта в сообществе - шаг, который может способствовать развитию здоровой культуры в экосистеме cc0-проектов. Как отметил комментатор проекта cc0 NiftyPins, "это был умный ход - почтить людей, которые создали основу для существования их вселенной. Это также способствовало созданию среды, в которой многие из художников OG Blitmap заходили в дискорд Flipmap, предоставляли информацию и общались".

Но опять же, cc0 не является универсальным решением - например, NFT, созданные на основе уже устоявшихся брендов, могут предпочесть гораздо более ограничительные лицензии как способ защиты существующей интеллектуальной собственности и потенциального усиления эксклюзивности. Более того, хотя cc0 имеет некоторое поверхностное сходство со стратегией, позволяющей владельцам NFT специально коммерциализировать интеллектуальную собственность, связанную с NFT, которыми они владеют - а-ля  Bored Ape Yacht Club, - есть существенное различие: владельцы cc0 не имеют права запрещать другим использовать ту же самую ИС. Это может затруднить для владельцев создание коммерческих брендов на основе активов cc0 или предоставление особых прав партнерам - хотя, конечно, владельцы могут вводить расширенную интеллектуальную собственность (например, предыстории или производные), которую они полностью контролируют.

* * *

Децентрализация и открытая разработка являются основными элементами технологии блокчейн и более широкой криптоэтики. Это делает очень естественным для криптопроектов построение вокруг моделей контента cc0 - которые основаны на работе фонда Creative Commons и нескольких пионеров открытого исходного кода - и могут представлять собой одно из самых чистых формальных воплощений этой философии открытого исходного кода на сегодняшний день.

Как и создатели проектов программного обеспечения с открытым исходным кодом, создатели NFT, выбравшие cc0, должны решить, какую роль они хотят играть в создании окружающей экосистемы. Некоторые лидеры проектов cc0, например, создатели Chain Runners, продолжают строить на основе первоначальных активов cc0, активно создавая среду, к которой могут подключаться производные проекты и строить на ее основе. Дом Хофманн, напротив, отошел от Loot, позволив сообществу взять ответственность на себя. (При этом Дом работает над другими проектами cc0 NFT в рамках основанной им компании по разработке Blitmap и других).  Другие создатели вообще отказались от участия, например, недавний случай с псевдонимом sartoshi , который объявил о своем уходе.из проекта cc0, который он разработал, mfers — и из пространства NFT полностью — выпустив окончательное издание с метким названием « end of sartoshi », а затем удалив свою учетную запись в Twitter. Смарт-контракт проекта mfers теперь контролируется мультиподписным кошельком семи членов сообщества mfer.

Независимо от уровня вовлеченности первоначальных создателей, лицензирование cc0 может позволить активному сообществу совместно творить так, чтобы это приносило пользу всем участникам. По мере дальнейшего развития и становления пространства NFT мы ожидаем увидеть более организованную инфраструктуру и модели проектирования, поддерживающие эти усилия. Вероятно, также будут появляться инновации вокруг рамок для получения ценности, как это было с открытым исходным кодом. (Например, мы можем увидеть версию "лицензии Sleepycat", которая требует, чтобы проприетарные программные продукты платили лицензионные отчисления, когда они встраивают определенные компоненты с открытым исходным кодом). И поскольку создатели продолжают развивать это пространство, мы ожидаем, что они будут разрабатывать и экспериментировать с новыми моделями прав и лицензирования, выходящими далеко за рамки того, что используется сегодня. Но в любом случае, cc0 предлагает создателям НФТ возможность запустить проекты, которые однажды могут обрести самостоятельную жизнь.

Flashrekt — криптоэнтузиаст, коллекционер NFT и член нескольких DAO, включая c0c0dao , DAO, инвестирующий в проекты cc0, и SharkDAO , клуб  коллекционеров NounsDAO . До перехода к jpeg он более 15 лет занимался ИТ-инфраструктурой.

Коминерс является профессором делового администрирования в Гарвардской школе бизнеса , членом факультета факультета экономики Гарварда и партнером по исследованиям в a16z crypto .

Как тебе статейка? Обсудим в чатике?