Что такое социальные токены и для чего они нужны?

Про социальные токены не так активно почему-то говорят. Потому мы подготовили перевод вот этой статьи, а там..

Что такое социальные токены? Кто их использует? 10 вариантов сделать соц токены лучше… Короче, приятного!

История усеяна примерами неудачных шагов экономики. Людям нужно больше возможностей, пока существует капитализм. Наша современная жизнь давно превратилась в цифровое отображение товаров, людей и транзита информации, где общественная ценность, которую мы накопили до сих пор, в значительной степени зависит от наших отношений и связи. Эти гуманные ценности так трудно отобразить в нашей цифровой экономике, и социальные токены как раз и призваны восполнить этот пробел.

Построить социальную сеть очень сложно. Как создатель социальной сети в web3 заявляю, разработка универсальной экономики - это фантазия. Единственное, что мы можем сделать, это задавать правильные вопросы, держать глаза и разум открытыми, строить и итерировать на этом пути.

Что такое "социальный токен"?

Некоторые люди говорят о "токенах создателя" или "токенах сообщества", имея в виду одно и то же. Это может быть токен, относящийся к конкретному человеку/инфлюенсеру, но это может быть гораздо больше: сети социальных токенов потенциально могут представлять собой нашу цифровую экономику.

Мы в t2 разрабатываем довольно инновационную, но сложную экономику создателя. На этом пути мы погрузились в глубокие воды и собрали великие идеи от блестящих коллег. В этой статье я обобщу все полученные знания, позвонив в колокола по высокоуровневым принципам без какой-либо математики.

Парадокс социальных токенов

Габи Голдберг так определяет фундаментальную дилемму социальных токенов:

"Когда стоимость токена растет, растет и стоимость его сообщества. А когда цена токена выше, сообщество, естественно, становится более желанным для вступления. Проблема здесь - в том, что я называю парадоксом социальных токенов, то есть при такой модели мышления токенизированные сообщества получают стимул для поддержания эксклюзивности. Давайте действовать в обратном порядке: если вы хотите, чтобы ваше сообщество было ценным, вам нужно, чтобы токен вашего сообщества рос в цене. В этом есть смысл, конечно. Но чтобы токен подорожал, у вас есть два варианта: вы можете либо увеличить цену токена, либо уменьшить количество токенов, доступных потенциальным членам. В любом случае, это ограничивает доступ к сообществу и способствует эксклюзивности, кодифицируя и навязывая уровень дефицита, который почти противоречит видению web3 о действительно открытом Интернете".

Социальный токен стремится быть социально масштабируемым, чтобы оказать сколько-нибудь значительное влияние. Однако успех сообщества не может быть представлен исключительно ценой монеты, поскольку это быстро начнет работать против социальной масштабируемости сети и отсеивать людей.

Это посылает нам напоминание о необходимости переосмыслить ценность токена с самого начала. Давайте изучим этот вопрос вместе.

10 ключевых выводов при проектировании социальных токенов

Здесь я резюмирую все основные моменты:

1. Согласование эффективного альтруизма с собственными интересами в экономическом устройстве

2. Работа и участие должны иметь здоровый баланс

3. Социальные токены могут принести дополнительную производительность сети

4. Репутация сильнее, когда она не подлежит передаче

5. Поддерживать здоровый баланс между инфляцией и ростом пользователей

6. Способствовать долгосрочному участию и новому спросу

7. Стремиться к положительному накоплению стоимости, чтобы избежать Понци

8. Создавать разнообразное сообщество на ранних этапах

9. Социальная сеть должна быть в первую очередь веселой

10. Ключевая логика должна быть в цепи

Разберем каждый урок по очереди. Поехали!

1. Согласование эффективного альтруизма с собственными интересами в экономическом устройстве

Эффективный альтруизм - это философское и социальное движение, которое выступает за "использование доказательств и разума для того, чтобы понять, как принести максимальную пользу другим, и принятие мер на этой основе".

Если вернуться к цифровой экономике, то только когда сеть создает ценность, могут существовать устойчивые индивидуальные интересы. Поэтому экономика должна стимулировать и направлять участников на то, чтобы они своими действиями вносили вклад в общую сеть, оставаясь при этом верными своим собственным мотивам.

Другими словами, токен не может быть просто изолированным средством спекуляции кого-то или какой-то группы до того, как будет создана фундаментальная установка для коллективного роста. Представьте себе каждое сообщество как компанию, где каждый член является акционером. Владение акциями ничего не значит, если у компании нет дохода. Доход должен использоваться для выплаты заработной платы тем, кто работает в компании, на основе того, какой вклад они вносят, а не на основе того, сколько акций им принадлежит. Видите проблему? В наших нынешних социальных сетях "зарплата и собственный капитал" рассматриваются как один и тот же актив. Тогда сеть неизбежно функционирует в направлении того, чем мы владеем, вместо того, чтобы стимулировать то, что мы делаем.

Итак, что нам нужно решить в первую очередь: должно быть меньше халявщиков, питающихся успехом других. И сеть должна быть больше ориентирована на то, что мы делаем, а не на то, чем мы владеем.

2. Работа и участие должны иметь здоровый баланс

Если отталкиваться от первого пункта, то многие токенизированные сообщества сосредоточены вокруг того, что имеют члены сообщества, а не того, что они делают в сообществе. Как точно настроить здоровые отношения между этими двумя понятиями, возникает два фундаментальных вопроса:

Какова роль капитала в токенизированных экосистемах? И как справедливо оценить индивидуальный труд и вклад?

Давайте снова возьмем пример управления компанией:

Сотрудники получают и капитал, и зарплату. Капитал - для будущих преимуществ, а зарплата - как компенсация за труд. Работники получают деньги в зависимости от их ежемесячного вклада, в то время как собственный капитал является долгосрочным плюсом. Инвесторы участвуют в капитале исключительно ради долгосрочных преимуществ. Им не нужно получать зарплату. Их инвестиции сами платят людям зарплату.

Эта схема работает так идеально, потому что и наличные, и акции служат своим целям. Они как два "токена" с разными полезностями. Поэтому для социальных токенов, если существует только один вид активов, выплачивающий всем и трудовую, и долгосрочную прибыль, возникает парадокс социальных токенов. Таким образом, вывод может быть простым: Труд и инвестиции не могут рассматриваться в сети одинаково.

Наличие нескольких активов или механизмов в социальной сети, служащих для достижения этой разницы в целях, может расширить возможности и точно настроить полномочия между трудоустройством и бай-ин. Узнав "почему", я подробнее остановлюсь на "как" чуть позже.

3. Социальные токены могут принести дополнительную производительность сети

Давайте сделаем шаг назад и подумаем, зачем людям покупать социальные токены. Марио Габриэле ответил на этот вопрос в своей статье "Социальные токены: Экономика тебя:

"Является ли покупка токена формой покровительства или инвестицией? Хотя они не исключают друг друга, использование этих двух рамок - покровительства и инвестирования - позволяет сформулировать ценность, стоящую за токенами".

Покровительство: "Доступ и эксклюзивность". токены должны обладать эмоциональной ценностью.

Инвестирование: В конце концов, это "доступ" - он функционирует аналогично дивидендам. Коллекционеры платят номинальную плату за участие, получая потенциально гораздо большую ценность."

Со стороны патронажа владение становится частью нашей идентичности, поэтому эксклюзивность становится предсказуемой динамикой. К сожалению, это выявляет социальный парадокс токенов и не позволяет сообществу получить массовое принятие.

Инвестиционный менталитет имеет и свои минусы. Ожидается, что если ты придешь туда раньше, то получишь преимущество первого лица, а не будешь сидеть и ничего не делать. Для социальной экономики такой образ мышления снижает привлекательность предоставления реальной работы и, в конечном счете, вредит долгосрочному росту сообщества.

Таким образом, помимо меценатства и инвестирования, социальные токены также должны принести продуктивность в сеть, и привести наш собственный мотив в предоставлении работы в соответствие с долгосрочным ростом сети.

Это помогает социальной сети стимулировать позитивное взаимодействие между ее членами, позволяя людям вносить практический вклад своими собственными навыками, и в конечном итоге достигать эффективного альтруизма, чтобы сделать рост сети позитивным циклом.

4. Репутация сильнее, когда она не подлежит передаче

Когда экономика социальных токенов перестанет зависеть только от эксклюзивности (статуса), капитал перестанет быть главным символом сети. Вместо этого важным показателем для координации сети становится то, как члены сообщества вносят свой вклад в сеть. Эти действия представляют репутацию в социальной сети, и это может быть более сильным стимулом, чем чисто экономические стимулы.

Понимая, что долгосрочное процветание социальных сетей в значительной степени зависит от их культурного осадка, репутация сети должна играть эту роль, представляя и увековечивая раннюю культуру сообщества для культурного роста сети.

Ценность репутации

Мы все знаем, что репутация ценна, но сколько она стоит? Вот еще одно интересное наблюдение, которое поможет нам понять распространенное противоречие в репутационных социальных сетях:

"Это представляет собой парадокс: если токен можно легко передать, то те, у кого нет репутации, могут просто купить его, что снижает способность токена служить сигналом репутации." - Jad Esber & Scott Kominers @ A Novel Framework for Reputation-Based Systems

Это означает, что если репутацию можно купить, то ее ценность уменьшается. Но в чем именно заключается ценность репутации, если ею нельзя торговать? Пользователям все равно нужно иметь определенную выгоду и количественно оценить ее в какой-то форме.

Здесь мы размышляем вслух об одной альтернативе: Репутация (непередаваемая) имеет свою собственную матрицу измерения, разработанную с учетом положительного влияния пользователя в сети. И может быть другой токен (Передаваемый), связанный с системой репутации, очки репутации могут быть использованы для создания ликвидной стоимости в форме этого токена, а их дивиденды будут основаны на их прикладной работе, что будет способствовать дальнейшему росту их сетевого авторитета, сохраняя репутацию беспристрастным и внутрицепочечным источником истины.

Виталик Бутерин в своем блоге написал о Soulbound Tokens (SBT) (Мы перевели эту статью, читай тут - прим. Moni Talks). Он исследует, как непередаваемые NFT могут представлять личность и обязательства, полномочия и связи человека в децентрализованном обществе (DeSoc). Вы можете думать о SBT как о расширенной автобиографии в вашем кошельке. И ключевая инновация здесь заключается в том, чтобы сделать нашу цифровую идентичность непередаваемой, чтобы мы могли развивать ее в долгосрочной перспективе и увеличивать собственную сетевую ценность.

5. Поддерживайте здоровый баланс между инфляцией и ростом пользователей

Инфляция для социальной сети может быть здоровой. Новые пользователи, приходящие в сеть, имеют много стимулов для бутстрапа в начале, но это также может негативно повлиять на интересы существующих пользователей, если инфляция будет меньше вознаграждать участников за их постоянную работу.

Фиксированная инфляция также не идеальна. Это все равно, что управлять стартапом как устоявшейся компанией. Потеря гибкости и пренебрежение обратной связью с рынком в этом гиперволатильном контексте - обычная ловушка стартапов.

Поэтому социальные сети должны уделять пристальное внимание своей монетарной политике. Главное - найти правильный баланс между ростом числа пользователей и инфляцией токенов, чтобы стимулировать желаемое поведение пользователей.

Давайте немного углубимся, чтобы понять разницу между новыми и существующими пользователями в сети:

Спрос со стороны новых пользователей: Стадия экспансии может создать чрезмерный спрос на токены сети. Здорово отвечать на высокий спрос более высокой инфляцией, но протоколы должны следить за динамикой между внутренним участием и разумной покупательной способностью (ценой) токенов, чтобы не создавать долгов роста и взрыва.

Сетевое участие со стороны существующих пользователей: Это внутренний трудовой драйв. Когда цена токенов повышается, это дополнительно стимулирует членов сообщества предоставлять работу. Между тем, вновь намайненные токены (от создания ценности сообщества) снижают давление на цену токена в сторону повышения, а более низкая цена токена может снизить внутреннюю мотивацию вносить вклад в сеть.

Таким образом, наличие гибкого плана эмиссии для постоянного контроля вышеуказанной динамики может сделать социальную сеть более хрупкой. Это решение также можно совместить с управлением сообществом, как это уже делают многие крупные протоколы.

6. Способствование долгосрочному участию и новому спросу

Сложность управления социальными токенами заключается в их тонкой ликвидности и хрупкой природе при движении рынка. Проекты часто занимаются майнингом ликвидности, чтобы вознаградить держателей, но это не может полностью решить проблему нехватки ликвидности из-за отсутствия социального спроса и правильных инструментов, способствующих его удовлетворению. Вот некоторые соображения о том, как вырастить больший пирог:

Изучите новый спрос

Социальные токены имеют потенциал для интеграции в криптоэкономику в целом. Их можно использовать для оплаты услуг, аренды активов, участия в различных протоколах для получения прибыли или блокировки, чтобы повысить наши социальные сигналы в кругу друзей и распространить наши убеждения. Разработчики могут постоянно изучать возможности использования новых полезных функций социальных токенов и предоставлять технологии и инфраструктуру для их поддержки.

Комбинируйте с дефи-инструментами для расширения емкости сети

Социальные токены довольно разрозненны. Они находятся в разных сетях и с трудом взаимодействуют друг с другом. Нам нужны лучшие платформы для соединения этих микроэкономик, чтобы наши сообщества могли стать частью более крупной экосистемы. Это может привести к открытию ценности и обмену между проектами, формированию более многопрофильного рынка социальных интересов, и потенциально мы все сможем использовать эту объединенную ликвидность для устранения тонкого дефицита ликвидности и развития пространства в целом. Если копнуть глубже, то пересечение Defi и социальных токенов способно открыть совершенно новые активы и механизмы, которых еще не существует. Даже разработка некоторых надлежащих механизмов управления, основанных на блокировке и стакинге для социального управления, уже может создать дополнительные долгосрочные стимулы для держателей социальных токенов, если они захотят глубже присоединиться к сети.

NFT могут помочь генерировать доход сети

NFT - это различные виды животных, представляющих нашу социальную идентичность, собственность и репутацию. Они также могут принести дополнительный доход создателям и влить свой доход в социальные сети на ранней стадии бутстрапинга. Это может принести некоторые дополнительные вознаграждения для держателей токенов и расширить сферу действия сети и взаимодействие в выгодном направлении. С точки зрения пользователей, владение NFT приносит им право собственности и дополнительное удовольствие, торговля ими расширяет их социальные связи, и все это - здоровая динамика для сети.

7. Стремитесь к положительному накоплению стоимости, чтобы избежать Понци

Сейчас мы уже забрались достаточно глубоко в экономику социальных токенов. Все правильно настроено, у нас появились первые пользователи, токены запущены, и ситуация становится все более захватывающей и одновременно пугающей. Как мы можем проверить, правильно ли мы поступаем и продолжаем ли устранять пробелы для массового внедрения?

Накопление стоимости сети помогает подтвердить продолжительность жизни социальной сети

Простой ответ: сети должны накапливать ценность во времени. Эта ценность здесь является более широким понятием, чем сам доход. Приносит ли сеть пользу людям? Становится ли мир более красочным от существования этих сообществ? Получают ли люди более качественные услуги при более высоком уровне собственности и выверенной морали? Есть ли в сети внутренний свободный рынок, чтобы соответствовать природе обмена ценностями людей? Вот мои мысли о том, как подтвердить начисление стоимости сети:

Валидация начисления стоимости:

Значимая цель

В чем заключается конечный успех сети? Больше контента, созданного для публики? Более сильное сообщество, основанное на репутации? Становится ли информация более доступной при надлежащем владении? Люди становятся более связанными друг с другом? Эти ответы могут установить потолок верхнего потенциала социальной сети, и мы не хотим пренебрегать ими.

Положительные внешние эффекты

Чтобы определить, является ли проект "Понци", нам просто нужно проверить, есть ли у него или будет ли в обозримом будущем "положительный внешний эффект". Если система не создает новой стоимости, то вся внутренняя стоимость рискует оказаться игрой с нулевой суммой и просто перераспределением между заинтересованными сторонами. Но эта внешняя ценность может быть гораздо шире, чем чисто финансовый доход. Если мы подумаем о том, в чем заключается внешняя ценность биткоина, то это открытость, свобода, неоспоримое право собственности и абсолютное доверие к консенсусу.

Внутреннее потребление ценности

Потребление ценности внутри сети является обязательным условием ее жизнеспособности. Оно помогает экономике достигать достаточного внешнего эффекта и накапливать сетевой доход. Таким образом, пользователи не входят в сеть только с одной целью - существовать в качестве спекулянта, вместо этого ценность переходит из рук в руки, оплачивается за коммунальные услуги, признается другими, и пользователям никогда не нужно обмениваться обратно, поскольку все можно сделать внутри экосистемы с ее родной валютой.

Будьте осторожны с долгом роста

Возможно, существует возможность использовать модель Понци для увеличения числа пользователей на ранней стадии и дать проекту еще немного времени для создания реальной экономики. Но тонкая грань здесь заключается в своевременном начислении дохода, чтобы сеть могла компенсировать долги, возникшие в результате роста числа пользователей на ранней стадии, и в конечном итоге создать доход и получить чистый положительный результат.

8. Создавайте разнообразное сообщество на ранних этапах

Выход на рынок в web 3 - это выход на сообщества. Наличие аутентичного сообщества - это лучшее противодействие волатильности криптовалют. Понимание сильных сторон сообщества может придать социальной сети огромную силу.

В сообществе также не может быть только один тип заинтересованных сторон. Разнообразие интересов имеет решающее значение для будущей экономической деятельности. Только когда каждый нуждается в чем-то от других, экономика может быть признана устойчивой. Например, создатели, потребители и правители. Каждый из них может иметь свой набор интересов и уникальное экономическое поведение в сети и нуждается в чем-то от других, а сеть просто должна курировать их интересы и выравнивать стимулы заинтересованных сторон положительным образом.

Опять же, репутация может стимулировать позитивное взаимодействие

Деньги не являются главным стимулом для социальных сетей, им является репутация. Вместо того чтобы создавать инвесторов, цель которых состоит только в том, чтобы выйти из сети, наличие репутации, поддерживающей их деятельность, может удержать пользователей в сети на гораздо более длительный срок. Простое решение здесь - сделать репутационный балл пользователя множителем его конечного вознаграждения, когда он оказывает положительное влияние на управление или общественную деятельность, так что даже без прямой монетизации это влияет на дальнейшее стимулирование добрых дел.

9. Социальная сеть должна быть в первую очередь веселой

Никогда не забывайте, что социальная сеть - это эмоциональная, функциональная и альтруистическая сеть. Ее сила заключается во всех эмоциональных ценностях, которые она приносит своим пользователям в их повседневной жизни. В социальных сетях ценность сети зависит от отношения пользователя к пользователю, а не пользователя к платформе. И эта эмоциональная ценность должна быть поставлена выше любых целей монетизации в качестве высшей миссии. Потому что без правильного "Почему", "Как" и "Что" неизбежно будут колебаться на ветру.

Ключевая ценность здесь - это люди. Блокчейн предлагает лучшие инструменты для реализации этих отношений "равный - равному". И это не ограничивается чисто финансовыми вознаграждениями. Предоставление интересного и значимого социального опыта при истинном владении данными и ценностью - вот почему многие из нас влюбились в web 3 social.

10. Ключевая логика должна быть на блокчейне

Понятно, что для получения ожидаемого пользовательского опыта современные социальные сети вынуждены использовать централизованный бэкенд или кэш-слои, чтобы все заработало. Но необходимо обратить внимание на то, что такие компромиссы могут снизить прозрачность и доверие к сети, а также поставить под угрозу бизнес-модель проекта. Таким образом, основная функциональность сети и экономическая логика должны быть на блокчейне.

Риск здесь заключается в том, чтобы спрятать бизнес-модель web 2 за занавесом web 3 без реальной децентрализованной экономики. Например, идентификация пользователя, репутация, контент, пользовательские данные, генерация и распределение ценностей, если основная логика этих элементов не является on-chain, то мы рискуем построить платформу web 2 с токеном.

Конечно, для социальных сетей использование централизованных серверов для запуска своей частичной логики является компромиссным решением, поскольку производительность и стоимость первого уровня на данном этапе не могут полностью удовлетворить их потенциал. Но все изменится. Лучшее приложение web 3 еще не построено, так что давайте строить вместе с ростом технологий web 3, с правильными генами.

Сейчас отличное время быть творцом в Web 3

Технология Web 3 предлагает беспрецедентную креативность и гибкость для всех суверенных личностей. Впервые в истории у нас есть многообещающее будущее со справедливой собственностью, открытостью и композиционностью. И мы только сделали первые шаги по созданию социальных сетей токенов.

Мне, как билдеру, уже приятно быть частью этого зарождающегося захватывающего пространства, и я стремлюсь узнать больше. За эту статью я хотел бы поблагодарить Габи Голдберга, Марио Габриэле, Криса Диксона, Патрика Вудса, Виталика Бутерина, Джада Эсбера, Скотта Коминерса и многих других за их удивительные работы, пока я исследовал пространство социальных токенов. Мы строим свою работу на основе ваших идей.

Что такое t2?

t2 - это децентрализованный издатель и социальная сеть вокруг того, что мы читаем. Это мир повествований, где ваше внимание питает творцов и субкультуры и помогает им расти. Он восстанавливает полезные отношения между читателями, авторами и сообществами и делает нас более связанными через то, что мы любим.

Автор:

Менгяо Хань, основатель @t2.world

Как статейка? Обсудим в чатике?